流媒体订阅用户增长逆消费逆风而行：全球扩张与广告支持模式推动持续增长

Reddit因素

Reddit讨论揭示了几个关键洞察，解释了尽管面临消费逆风，流媒体增长仍在持续的原因：

• 价值主张依然强劲：用户认为，与现场体育赛事（每场70美元以上）和娱乐外出（每晚100美元以上）等昂贵替代方案相比，流媒体服务仍具有良好的价值 Reddit

• 全球增长引擎：多位用户强调，增长来自较贫困国家和新增互联网接入地区，扩大了总可寻址市场 Reddit

• 密码共享打击见效：用户指出，对密码共享的打击成功提升了底线，因为大多数消费者缺乏使用盗版替代方案的技术能力 Reddit

• 交叉补贴模式：西方用户有效补贴了发展中市场的低价订阅，使激进定价策略成为可能 Reddit

• 消费者行为差距：许多用户威胁要取消订阅，但要么没有付诸行动，要么悄悄回归，表明其价格敏感度低于表达的情绪所示 Reddit

研究发现

行业数据证实并扩展了Reddit的观察结果，提供了具体指标：

• 强劲增长指标：2025年第四季度，Disney+和Hulu合计新增1240万订阅用户，全球用户达1.957亿。Max在2025年第三季度新增230万订阅用户，全球用户达1.28亿 TheWrap

• 广告支持模式成功：目前46%的美国互联网家庭使用免费广告支持服务，亚马逊Prime Video通过广告支持增长在16个国家达到3.15亿月观看量 Broadcast Media Africa

• 消费者支出增长：月度流媒体平均支出同比增长18%至51.71美元，家庭平均订阅2.68项服务，显示出较高的价格容忍度 MovieGuide

• 战略性内容投资：直播体育内容正成为关键差异化因素，Apple TV获得2026年美国职业足球大联盟（MLS）独家版权，亚马逊则扩大直播体育内容供应 ATLUTD

• 市场渗透率：流媒体目前覆盖91%的美国互联网家庭，表明发达地区市场已饱和，需进行国际扩张 Senal News

综合分析

Reddit讨论与研究发现高度一致，揭示了尽管消费者抱怨，流媒体增长仍持续的根本市场动态：

价值与替代方案：Reddit用户和市场数据均证实，与传统娱乐选项相比，流媒体价格仍具竞争力。家庭每月在2.68项服务上花费51.71美元，相当于每项服务约19美元——远低于有线电视或现场娱乐。

全球扩张战略：Reddit关于较贫困国家增长的观察得到了行业向国际市场战略转型的验证。随着国内市场渗透率达到91%饱和，新兴市场成为主要增长引擎。

** monetization 演进**：Reddit用户提到的密码共享打击成功将非授权用户转化为付费订阅者，而广告支持层级则降低了进入门槛。这种双重方法同时扩大了付费和广告支持用户群。

消费者行为现实：Reddit观察到用户威胁取消但未付诸行动的现象，反映在支出同比增长18%上，表明表达的消费者情绪与实际消费行为不符。

风险与机遇

机遇：

• 国际市场渗透：互联网连接增长的新兴市场存在显著未开发潜力
• 广告支持增长：免费广告支持电视（FAST）频道预计到2033年增长至400亿美元以上
• 直播体育内容：独家体育版权创造竞争护城河和订阅用户粘性
• 捆绑策略：多服务捆绑提升客户终身价值（CLV）

风险：

• 定价饱和：自推出以来平均2.7倍的价格上涨最终可能触及消费者容忍极限
• 碎片化疲劳：订阅2.68项服务的消费者最终可能会整合
• 竞争加剧：发达地区市场饱和导致零和竞争
• 经济敏感性：流媒体支出在经济低迷期间可能脆弱

流媒体行业的持续增长表明，尽管消费者对定价和广告有抱怨，但基本价值主张和全球扩张机会超过了当前逆风。成功平衡订阅用户增长与盈利能力优化的平台最适合长期成功。